Propaganda interativa.

Na aula do dia 27/05, vimos alguns vídeos de propagandas que utilizavam a interatividade: Batom "Rimmel"; "Identidade Bourne"; "Coca-Cola"; "Honda"; detergente "Fairy"; "Peugeot 407"; "Suzuki"; "Directv"; "Boots Gift" ; "Honda-diesel" e "Honda IMA".

Neste vídeo, o próprio Márcio comenta um pouco sobre a tendência apontada em quase todas as propagandas passadas durante a aula.

Os comerciais, em geral, são bem parados. As imagens muitas vezes eram congeladas, e havia muito texto na tela. Isso acontecia porque não havia banda suficiente para transmitir vídeos pela internet discada - comum na época -, e saía muito caro para o anunciante transmití-los via satélite. Além disso, o usuário, na maioria dos exemplos vistos, ainda perdia a programação que estava passando. Era como a Internet, só que muito mais lenta!

Se a propaganda tem muito texto, não tem vídeo e você tem o controle sobre o que fazer em relação à ela, então não tem sentido fazer tal propaganda na TV!
A turma concluiu que os comerciais, na maioria, são bem chatos.

A utilização de interatividade nos comerciais ainda é pouca e parece engatinhar. Não há uma fórmula perfeita para propaganda interativa na TV. Os comerciais ainda se confundem com sites de informações sobre os produtos.

Este link leva a uma notícia da Folha Online sobre a expectativa que cerca a chegada da TV interativa no Brasil, e a discussão sobre o que muda na publicidade com isso.

Se o público pudesse escolher entre as propagandas que vimos ou acessar à internet, a grande maioria iria optar pelo acesso à rede. Somente o público um pouco mais velho iria optar pela propaganda interativa tal qual a turma viu.

No Festival de Cannes 2007, por exemplo, nenhum dos anúncios contemplados tinha qualquer característica de interatividade. Os publicitários devem encontrar uma forma de tornar a interatividade interessante na TV, levando em consideração o formato do veiculo e os hábitos e interesse do telespectador. A interatividade em si não é a atração principal.

Esta notícia do site Blue Bus fala sobre um acordo da Unilever de fazer 20 campanhas em TV interativa. No Wall Street Journal também tem uma nota sobre o assunto.