TV, quem te viu quem te vê!

Na aula de primeiro de abril, vimos que muita coisa que é falada por aí sobre a TV Digital e Interatividade é mentira, ou, pelo menos, muito está sendo ocultado. Questionamos como esses dois conceitos se relacionam e se realmente haverá a tão prometida “democratização da informação”. Aqui vai um resumo do que foi dito, debatido e esclarecido na aula:

1) Qual a diferença entre TV Interativa e TV Digital?

- TV digital e TV interativa não são sinônimas. A TV digital é apenas potencialmente interativa, ou seja, pode ser adaptada neste formato. Mas, toda TV interativa é viabilizada pelo sistema digital. Ainda não foi decidido qual será o modelo de interatividade implantado.

- Características da TV digital: é aberta; a resolução é em alta definição (HD), controlando a qualidade e os detalhes da imagem que vemos (essa diferença é ainda mais notável quando a imagem está em movimento), transmissão pelo ar; existe a possibilidade de haver interação, formato 16:9;

- Características da TV digital interativa: O som poderá ser surround 5.1 ou estéreo, e as emissoras poderão adicionar interatividade na sua programação, como “shopping” e votação em tempo real. O usuário poderá receber informações sobre os conteúdos exibidos na programação. Sua participação pode afetar diretamente o conteúdo que já se encontra disponível ou será transmitido

- A TV interativa possibilita o envio de um “histórico” de ações do controle remoto de cada usuário para as emissoras e informações pessoais como renda, estado civil; perfil demográfico, psicográfico, estilo de vida, segmento de mercado, etc.


2) O que é o canal de retorno?

- o canal de retorno permite que o usuário envie a informação do seu controle remoto para a emissora. Na TV analógica, só há o envio de sinais da emissora para a TV. Esse canal tem um custo adicional.

- Quem tem aparelho de televisão full HD ou HDTV Ready passa a receber imagens de alta definição, mostrando os detalhes que passam despercebidos nas transmissões analógicas. Quem tem um aparelho analógico terá de comprar um conversor para melhorar a imagem. Os assinantes de TV a cabo terão de trocar o decodificador da TV paga para melhorar a definição da imagem. E o custo será do cliente.

- Os sinais digitais chegarão à sua TV via antena UHF (interna ou externa). Quem tem TV analógica deve ligar a antena no conversor de sinal. Alguns televisores full HD já vêm com conversor embutido. Neste caso, a antena deve ser conectada diretamente no aparelho. Sem o conversor, as imagens não aparecem na tela.

3)Por que não há ainda interatividade em São Paulo?

- A TV digital pode ter chegado, mas ainda não foi decidido qual será o canal retorno. Telefone fixo? Celular? A escolha pode limitar as opções de interatividade a serem exploradas.

4) Qual a diferença entre interatividade plena e interatividade local?

- Broadcast: um único sinal é enviado para vários usuários (TV analógica). Na TV digital, os sinais podem ser enviados de maneira individualizada/personalizada, através do set top Box.

- Na Interatividade plena: Internet aberta; jogos em tempo real (entre pares); mensagens instantâneas (entre pares); canal interativo permanente; com canal de retorno.

- Na interatividade local, só serão exibidas as informações já armazenadas no decodificador (setop box). Múltiplas câmeras; jogos residentes; programas com mais informações; sem canal de retorno.

5) E a democratização da informação?

- Grande parte da campanha do governo está na democratização da informação. A TV Digital pode até ser aberta, mas haverá interatividade para todos? Nem todos possuirão o canal de retorno, já que este terá um custo adicional.

6) O que é o Ginga?

- Dentro do setop box deve haver o software “Ginga”. Sem ele, os produtores de conteúdo teriam que fazer um programa compatível com cada decodificador.

- Ginga é a camada de software intermediário (middleware) que permite o desenvolvimento de aplicações interativas para a TV Digital de forma independente da plataforma de hardware dos fabricantes de terminais de acesso (set top boxes).

- Resultado de anos de pesquisas lideradas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio) e pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB), Ginga reúne um conjunto de tecnologias e inovações brasileiras que o tornam a especificação de middleware mais avançada e, ao mesmo tempo, mais adequada à realidade do país.

- O Middleware Ginga pode ser dividido em dois subsistemas principais, que permitem o desenvolvimento de aplicações seguindo dois paradigmas de programação diferentes. Dependendo das funcionalidades requeridas no projeto de cada aplicação, um paradigma possuirá uma melhor adequação que o outro.

7) O que é IPTV?

- IPTV: não tem broadcast; usa o mesmo sistema de conexão da Internet (IP – Internet Protocol), para cada usuário, na transmissão de vídeo. Possui alta qualidade na entrega e é enviado apenas em streaming. Sua rede de distribuição de conteúdo é fechada.

8) O que é Web TV?

- Web TV: Precisa de computador + browser + sistema de vídeo. Serviços que oferecem vídeos pela Internet. Sua rede de distribuição de conteúdo é aberta, já que é transmitida via Internet. O conteúdo é visto principalmente no computador. Além disso, pode-se montar uma programação para ser enviada por download. Mas, pode haver pausas ou interrupções no envio do conteúdo, já que é uma rede pública, se for escolhido o sistema streaming.



Além de toda essa discussão, o professor passou slides com tópicos interessantes. Abrimos um espaço na nossa comunidade para discuti-los, além de outros tópicos polêmicos. (http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=48525537)

“TV Interativa

Tipos de dados para verificação

- “click stream” – os dados na forma bruta
- dados agregados por pessoas
- dados agregados pelo tempo
- identificados anônimos – cookies
- endereço IP do Sat Top Box
- informações pessoais identificáveis (PI I)
- data de nascimento e CEP

Tipos de perfil

- Demográfico: renda, estado civil, etc.
- Geodemográfico: perfil demográfico associado à localização
- Estilo de vida: o que você compra associado ao que você pode vir a comprar no futuro.
- Segmentos de mercado: o que você compra associado a uma teoria de onde você se encaixa na cultura.
- Psicográfico: as coisas que você compra associadas a uma teoria do que elas representam para você.

Filtragem Colaborativa

- Uso de inteligência artificial nos dados brutos de muitos usuários para tentar identificar estilos de vida e hábitos dos assinantes.”

Selecionamos alguns links que valem a pena ler:

http://publique.rdc.puc-rio.br/clipping/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=16658&sid=57
(“Bonitinha...cara, burra e capenga”)

http://www.teleco.com.br/tutoriais/tutorialinteratividade/default.asp (tv digital e interatividade )
http://oglobo.globo.com/tecnologia/mat/2007/10/22/315147497.asp ( entrevista sobre a tv digital )

http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u386278.shtml (globo diz que irá produzir conteúdo para celular em celulares com receptores da tv digital )

http://blog.estadao.com.br/blog/cruz/?title=as_patentes_e_a_tv_digital_interativa&more=1&c=1&tb=1&pb=1 (tv digital interativa)

http://www.ginga.org.br/

Participe de debates em nossa comunidade do orkut:

Conex@o Debate >>>http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=48525537


@NEXOS

1)Shopping aposta em TV interna

Simone Garrafiel do Jornal do Commercio

Com o objetivo de oferecer aos lojistas mais uma ferramenta para que possam potencializar as vendas e, ao mesmo tempo, promover vivências diferenciadas para o consumidor, o Shopping Leblon lançou o SLTV, programa de TV indoor exclusivo do mall, que traz conteúdo editorial e comercial para os clientes. De acordo com Mônica Orcioli, superintendente do shopping, o objetivo é oferecer serviços que estejam de acordo com os desejos e necessidades dos consumidores.
"Com conteúdo variado e atual, o programa é exibido em 18 monitores de plasma distribuídos pelos corredores do mall. Além do teor informativo do portal Terra de notícias, a consultora de moda Christina Pitanguy apresenta dicas de roupas, passa flashes de desfiles e comenta sobre curiosidades e tendências do mundo fashion", explica Mônica.
Outra fatia da programação do SLTV será dedicada ao merchandising, a qual será alimentada pelos lojistas que desejarem comunicar sua marca, conforme informa a superintendente. "Atualmente, é comum vermos totens espalhados pelos shoppings, o que muitas vezes atrapalha o fluxo de consumidores pelos corredores. Como o SLTV é transmitido no formato wide up, ou seja, verticalizado e específico para mídia in door, fica bastante visível e tem apelo visual e de movimento, fazendo com que chame a atenção dos consumidores. Será um serviço pago, mas que certamente trará bom retorno para os lojistas", destaca ela.
Até o momento, a resposta ao SLTV tem sido positiva. Segundo Cristiano Tassinari Alves, diretor executivo do Office Shopping, empresa especializada em mídia in door e merchandising, responsável pelo projeto do Shopping Leblon, foram ouvidos alguns freqüentadores para saber se vêem a programação, se gostam e se identificam com o conteúdo. "Comprovamos que a aceitação é muito boa", comemora.


2) Triple play pode ter vida curta, diz consultoria IDC Monica Ciarelli da Agência Estado


As operadoras de telefonia e as empresas de TV a cabo brigam pelo mercado brasileiro do chamado triple play, pacote de serviços que reúne telefone, banda larga e TV por assinatura. Mas será que vale a pena? Um estudo da consultoria IDC mostra que o sucesso do triple play pode ter vida curta no Brasil.
Em seu último boletim sobre o mercado de telecomunicações, a consultoria lembrou que a experiência em mercados mais maduros, como o Canadá, ficou abaixo das expectativas. O trabalho mostra que a oferta de triple play não foi um diferencial para as operadoras de telefonia fixa e empresas de TV a cabo.
Além disso, as vendas não resultaram em aumentos de receitas. Segundo a consultoria, passada a onda do lançamento ficou nítido para as empresas que um incremento das receitas só seria possível com a inclusão de novos serviços. A constatação deu origem ao quadruple play, que também coloca à disposição dos consumidores os serviços de celular e mobilidade, como banda larga móvel.
Para Vinicius Caetano, analista de telefonia do IDC, o Triple Play muito em breve vai deixar de ser um diferencial para virar commodity no mercado brasileiro. "O triple play será visto simplesmente como uma plataforma para agregar novos serviços. E, da mesma forma que no Canadá, as empresas que aqui ofertam os pacotes terão que se valer do quadruple play e de novos serviços para angariar mais receita", previu.
Caetano acrescenta que há sinergia para isso no mercado brasileiro. Ele lembra que importantes empresas de telefonia fixa e de cabo têm como matrizes companhias que possuem participação em operadoras celulares. Segundo ele, outro fator que reforça o interesse pelo quadruple play é tendência para a interatividade via TV, já que os pacotes contemplam TV digital e banda larga.
O triple play tem incentivado as vendas da Net. Sua base de clientes de televisão cresceu 15,5% no ano passado, para 2,475 milhões. Os assinantes de banda larga aumentaram 64,7%, para 1,423 milhão, e os de telefonia subiram 211,5%, para 567 mil. A Telefônica passou a oferecer TV paga como uma reação à Net.