segunda-feira, 7 de abril de 2008

Aula do dia 01.04.2008

Qual é a diferença entre TV Interativa e TV Digital? Foi esse um dos principais assuntos discutidos na aula de terça-feira, dia 1º. Toda TV interativa é Digital, entretanto, nem toda TV Digital é interativa. Sendo assim, como diferenciá-las? É simples. O mecanismo da TV Digital em si promove uma melhor qualidade da imagem (HD ou Full HD) e som (Dolby 5.1) para os canais de TV aberta. Uma TV interativa possui todas essas características. Para diferenciá-la devemos somar-lhe os serviços e a possibilidade de interatividade entre o veículo e o usuário. Aquele que está assistindo poderá interferir diretamente na decisão do próximo conteúdo a ser apresentado.
Os exemplos mais presentes dessa interatividade consistem em mecanismos de compras via TV, votação, comunicação, VOD “vídeo on demand” – vídeo sob demanda e serviços (previsão do tempo, acesso a contas bancárias etc.). Há uma possibilidade de multiprogramação que traz uma maior flexibilidade para o consumidor.
É importante ressaltar também que o Middleware Ginga é de suma importância no caso da TV Digital brasileira. Isto porque este padrão de programação e linguagem deverá estar embutido em todos os set-top-box, em seu hardware, para que a interatividade realmente aconteça. Os set-top-bos recebem os sinais de áudio, vídeo, os programas e os softwares, sendo que estes dois últimos ficam sendo “gerenciados” pelo Ginga.
 O primeiro teste de interatividade com o Ginga foi feito através de um conversor da marca AIKO. As imagens abaixo são do sistema de financiamento imobiliário totalmente desenvolvido em NCL* para TV Digital, apresentado num stand da CEF - Caixa Econômica Federal, em São Paulo.





*O Ginga-NCL, um software livre, foi desenvolvido pela PUC-Rio visando prover uma infra-estrutura de apresentação para aplicações declarativas escritas na linguagem NCL. NCL é uma aplicação XML com facilidades para a especificação de aspectos de interatividade, sincronismo espaço-temporal entre objetos de mídia, adaptabilidade, suporte a múltiplos dispositivos e suporte à produção ao vivo de programas interativos não-lineares.

Discutiu-se também a importância dos canais de retorno para o funcionamento da TV Digital. Considerando que esses canais são o meio que viabiliza uma ligação entre o conversor de cada televisão e a emissora, eles são de suma importância para uma eficácia na interatividade proposta pela TV, a interatividade plena. Essa troca de informações é fundamental para viabilizar recursos de votação, comunicação, “VOD”, compras etc. Sem esse canal, a interatividade oferecida pela TV resume-se a informações que possam estar armazenadas nos conversores digitais, é a chamada interatividade limitada.

Ao final da aula, foram passados alguns slides que mostram os principais tópicos discutidos durante a aula:

TV DIGITAL X TV INTERATIVA

- Opção de conteúdo

- Interatividade

- T – Commerce

- Telegraphics – informações que o sistema consegue adquirir do usuário.

TIPOS DE DADO PARA VOTAÇÃO

- “Click-Stream” – os dados na forma bruta

- Dados agregados por pessoas

- Identificadores anônimos e cookies

- Endereço IP do Set Top Box

- Informações pessoais identificáveis (PII)

- Data de nascimento e CEP

TIPOS DE PERFIL

- Demográfico -> Renda, estado civil e etc.

- Geodemográfico -> Perfil demográfico associado à localização

- Estilo de Vida -> O que você compra associado ao que você pode comprar no futuro.

- Segmentos de Mercado -> O que você compra associado à uma teoria de onde você se encaixa na cultura

- Psicográfico -> As coisas que você compra associadas à uma teoria do que eles representam pra você.



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