Jornal online ou impresso?
O avanço tecnológico é evidente em todos os campos da sociedade. Inclusive na área jornalística, onde, cada vez mais, a internet ganha espaço e propõe interatividade aos leitores. O jornal impresso parece perder lugar para essa nova mídia, ao mesmo tempo que é conhecido por sua credibilidade e competência. Em qual desses dois meios a propaganda de uma empresa como a Petrobrás renderia mais? Vamos separar em alguns tópicos as qualidades de cada mídia para então discutirmos qual seria mais eficiente.
Impresso:
- fidelidade ao jornal
- o jornal é mais organizado. Melhor visualizarão da propaganda, pois
esta que é colorida se destaca no preto e branco.
- credibilidade
- acessibilidade pois qualquer um pode comprar
- melhor exposição: o jornal tem que ser folheado o que obriga o leitor
a ver a publicidade
- maior mobilidade: o jornal circula na mão das pessoas, outras acabam
vendo e lendo
- maior receptividade: as pessoas não se importam com publicidade no
jornal, já na Internet incomoda
- maior abrangência pública
- fidelidade ao jornal
- o jornal é mais organizado. Melhor visualizarão da propaganda, pois
esta que é colorida se destaca no preto e branco.
- credibilidade
- acessibilidade pois qualquer um pode comprar
- melhor exposição: o jornal tem que ser folheado o que obriga o leitor
a ver a publicidade
- maior mobilidade: o jornal circula na mão das pessoas, outras acabam
vendo e lendo
- maior receptividade: as pessoas não se importam com publicidade no
jornal, já na Internet incomoda
- maior abrangência pública
Online:
- maior feed-back: pode-se calcular quantas pessoas clicaram no site
- mais barato
-não há limitação de espaço
- interatividade
- online é mais atraente; recursos gráficos
- o online pode atingir níveis diferentes, maior acessibilidade
- multimedia: não precisa ficar limitados a textos, podem usar áudio,
vídeos,...
-tendência a maior número de usuários
- maior feed-back: pode-se calcular quantas pessoas clicaram no site
- mais barato
-não há limitação de espaço
- interatividade
- online é mais atraente; recursos gráficos
- o online pode atingir níveis diferentes, maior acessibilidade
- multimedia: não precisa ficar limitados a textos, podem usar áudio,
vídeos,...
-tendência a maior número de usuários
Das qualidades relativas ao jornal impresso podemos destacar a credibilidade, fidelidade e a mobilidade. Os jornais impressos ainda atingem mais a população que os jornais online e a questão da credibilidade existe. Afinal, muitas vezes os sites escrevem e reescrevem a mesma noticia.
A agilidade, nesse caso, atrapalha, pois são dadas noticias de forma rápida mais equivocadas. Já a mobilidade ( poder levar o jornal consigo para qualquer lugar) deixa o leitor em contato por muito tempo com a propaganda, algo que no computador não acontece. E, finalmente, a fidelidade, conquistada pelos jornais impressos, durante anos, e que é inegável. Os leitores fiéis entraram em contato com a publicidade. Já nos sites isso não ocorre. As vezes, uns entram no site A hoje e no B amanhã.
Para contrapor, o jornal online também trás vantagens importantes. A questão do custo de produção, quase zero em relação ao custo do impresso e a não limitação de espaço, já que o impresso tem tudo calculado desde as letras até as paginas. No online você pode escrever sem “fronteiras”, põe-se links e pronto.Outra vantagem em destaque é a Multimedia. Pode-se usar e abusar da criatividade nas propagandas. Usa-se áudio e vídeo, tornando a publicidade muito mais atraente do que simples textos e fotos do jornal impresso.
Após aprofundarmos um pouquinho nessa questão, vimos que tanto o jornal impresso quanto o online tem suas diversas qualidades. O principal nisso é saber o objetivo da campanha. O que ela e propõe a fazer e para qual público alvo ela está direcionada. Saber faixa etária, classe social, etc. O jornal online com suas inovações pode ser muito superior em uma campanha direcionada para jovens, mas o jornal impresso pode ser mais eficiente em uma direcionada a adultos a cima dos quarenta anos.
Portanto, antes de tudo é preciso adequar o objetivo ao meio de comunicação.
Abaixo, um vídeo da aula: http://jaycut.com/mix/13063/preview
Alguns links sobre o assunto:
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